Campagnes d'affichage

Il y a un exercice particulièrement exigeant en direction artistique : celui de faire tenir deux univers radicalement différents dans un seul visuel, sans que l'un n'étouffe l'autre.

D'un côté, le Parc du Petit Prince tel qu'il existe vraiment : ses attractions, ses manèges, ses visiteurs, son énergie bien réelle. De l'autre, l'univers dessiné de Saint-Exupéry, poétique, doux, intemporel, avec ses codes graphiques immédiatement reconnaissables par trois générations de familles. Deux mondes qui n'obéissent pas aux mêmes lois visuelles, et qu'il faut pourtant faire dialoguer naturellement, comme si ça avait toujours été évident.

C'est le défi au cœur de chaque campagne que je réalise pour le parc depuis l'été 2022, en collaboration avec leur équipe communication.

Chaque saison apporte son propre brief : un mood, une ambiance, des éléments à mettre en avant : nouvelle attraction, événement à thème, moment fort du calendrier. L'été solaire et ses grandes libertés. La Nuit des Étoiles Filantes et son ciel traversé de lumières. La Nocturne Anniversaire et ses couleurs de fête. Halloween, où il faut transformer l'univers poétique du Petit Prince en quelque chose de frissonnant sans trahir ce qui fait son âme. À chaque fois, un nouveau territoire créatif à explorer, de nouveaux concepts à inventer, de nouvelles attractions à intégrer dans la composition.

Ces visuels ne sont pas faits pour être contemplés. Ils sont faits pour fonctionner sur un panneau grand format au bord de l'autoroute, où tout se joue en deux secondes, autant que sur les réseaux sociaux, où le détail et l'émotion entrent en jeu. Une double contrainte qui oblige à penser chaque campagne à plusieurs échelles simultanément.

Depuis 2022, les campagnes évoluent, s'enrichissent, grandissent avec le parc. Mais le fil conducteur reste le même : cette magie fragile entre le monde qu'on voit et celui qu'on imagine.