Rendre l'offre touristique plus claire, attractive et mémorable
LE PROJET
Les Sites Touristiques d'Alsace regroupent plusieurs dizaines de lieux de visite répartis sur tout le territoire alsacien. L'objectif était de créer une identité visuelle capable de fédérer ces sites sous une même marque, tout en facilitant la découverte de leurs univers. Le projet comprenait la création de l'identité visuelle, d'un système d'iconographie, d'une brochure A5 et de différents supports de communication destinés aux visiteurs.
LE DÉFI
Comment représenter des sites aussi différents que des parcs animaliers, des châteaux, des musées, des jardins ou des attractions familiales sans privilégier l'un plutôt que l'autre ? L'identité devait rester suffisamment neutre pour réunir l'ensemble du réseau, tout en étant immédiatement identifiable et suffisamment vivante pour donner envie d'explorer l'Alsace. La brochure, quant à elle, devait permettre de présenter près de quarante sites sans devenir une simple succession de fiches descriptives.
L'APPROCHE
J'ai imaginé une identité graphique simple et chaleureuse, pensée avant tout comme un système. Le logo s'appuie sur des codes inspirés du patrimoine alsacien tout en conservant une écriture contemporaine et facilement déclinable sur tous les supports. Pour accompagner cette identité, j'ai développé une iconographie sur mesure permettant de classer rapidement les différentes typologies de sites et les expériences proposées. Ce langage visuel facilite la lecture de la brochure et permet aux visiteurs d'identifier en un coup d'œil les activités qui correspondent à leurs envies. L'ensemble a ensuite été décliné dans une brochure A5 mêlant informations pratiques, hiérarchisation des contenus et mise en valeur des destinations. Chaque choix graphique a été pensé pour rendre la consultation fluide et encourager la découverte de plusieurs sites au sein d'un même réseau.
LE RÉSULTAT
Les Sites Touristiques d'Alsace disposent désormais d'une identité cohérente et facilement reconnaissable, capable de rassembler des univers très différents sous une même bannière. Associée à une brochure claire et à un système d'iconographie intuitif, cette nouvelle identité améliore la lisibilité de l'offre touristique et offre aux visiteurs une expérience plus simple, plus agréable et plus engageante.
